黄金珠宝企业深度入局,快时尚平台带来全新消费体验,探索中国式美学钻戒设计之东方美学的思考

探索中国式美学钻戒设计之东方美学的思考

探索中国式美学钻戒设计之东方美学的思考近日,小编连续分享了两篇关于中国式美学钻戒设计的探讨文章。在《探索与鉴赏中国美学钻戒》一文中,南京艺术学院工艺设计学院副院长郑静老师总结道,“中国美学或中国哲学,总体概念就是圆和曲线的哲学”。此外,台湾珠宝艺术学院执行长盧春雄老师在《浅谈中日美学》中指出,“中国艺术探讨具体事物表象背后看不见的真实,讲究「形之外」,重意象,攻心,很大部分是禅学。” 那么,在新的时代审美要求下,如何去实现东方美学的现代表现?针对这个问题,小编今天要分享一篇名为《东方美学的思考》的文章给大家,此文出自中国地质大学(武汉)珠宝学院首饰系主任、教授张荣红老师之手。希望大家能从文中获得有关中国式美学钻戒设计的新灵感或新启发。 东方美学的思考 文:中国地质大学(武汉)珠宝学院首饰系主任、教授张荣红一、什么是美学? 什么是美学?Aesthetic,这是一个近代的概念。它是关于美和艺术的思考。虽然我们在讲西方首饰发展史的课程中,认为希腊年代(古希腊柏拉图以美的共相为研究目的)人们开始了对正规美学的思考,但美学成为一门独立的学科也是到了18世纪(1750年德国人鲍姆加登提出),由康德和黑格尔(19世纪)等人继承并发展,形成了成熟的美学理论和体系。作为一个现代学科的“美学”,也是18世纪才从欧洲文化的土壤里生长出来的。朱光潜曾指出,在此以前,欧洲人只有“美学思想”,只是到了18世纪,在英国人夏夫茨伯里的“审美无功利”和“内在感官”、意大利人维柯的“诗性思维”、英国人休谟的“趣味说”和博克的“崇高论”、法国人巴托的“美的艺术”体系,加上鲍姆加登的“感性学”观念等等各种思想的基础上,形成了美学体系。 二、什么是东方美学? 什么是东方美学?这是一个更新的现代的概念。应该是20世纪中叶,一些学者认为现有的美学理论诞生并发育于欧洲土壤,不能包括非西方国家(实际上我认为是非欧洲国家)的美学思想,提出对应的东方美学概念。它包含了中国、日本、印度等诸多国家和民族在内的美学思想。这是一个庞杂的理论体系。对于东西方美学的认识,简单理解就是西方美学注重客体的研究,所以都是从抽象性、逻辑性和思辨性去研究美的规律,美的本质------西方人是像研究数学和物理一样研究美学。东方美学则比较关注主体的感受,也就是主体对客体的一个认识与理解,所以也有人说东方美学是一种感性的思维,典型的比如我们所说的意象美。什么是意象美?“意”指人的思想,主观的;“象”指物的表象,客观的。“意象”是一种既有呈现于表层的、能够直观的具体有形的形象,又有蕴含着或者暗示需要审美主体自行领悟的无形的景象。这样有实有虚,如镜花水月,空灵飘缈,给主体预留了足够的审美空间,充分体现出“意象”本身所蕴涵的丰富的审美功能和美学价值。所以西方美学是油画,中国美学则是水墨画。 三、中国美学:充满富有生命特征的意象 为什么是这样的?归根结底,美学是文化的结晶,它必须植根于民族的文化土壤。东方民族认为“美”源于生命,万物有灵,“美”同时是人与外物和合共生的结果,天人合一。 所以,中国美学中充满了富有生命特征的意象:民俗画中的石榴寓意多子多福,莲子、鲤鱼寓意年年有余,古典诗词中的梅兰竹菊,象征高雅、坚贞和傲骨。赞美自然与生命,敬畏自然与生命。赋予生命一种气质,一种气势。这些恰恰是我们设计者在寻找主题和形式要素时所关注的。当然,东方民族的象征性有多义性,同一对象会有不同的角度和寓意。

黄金珠宝企业深度入局,快时尚平台带来全新消费体验

中国人购买黄金珠宝的劲头世界闻名,近十年来,每年都要消化全世界30%—40%左右的黄金产量,而且无论量化宽松还是紧缩,国人购买黄金珠宝的曲线都一直在上扬。

但电商在黄金珠宝零售业中占的分量一直不大,据前瞻产业研究院的《黄金行业市场分析报告》显示,黄金珠宝零售业最激烈的战场仍然集中在线下渠道,而黄金线上销售额长期占总体量约在5%左右。尽管黄金网络交易额的占行业总体规模比重逐年增加,但整体份额仍然很低。如果以目前中国网购市场交易额占社会消费零售额12.63%来看,黄金电商还有较大空间。

深度入局电商的黄金珠宝“传统”企业

通过对消费者的调查了解发现,黄金珠宝的电商之路进展缓慢,是由黄金珠宝“贵”的属性、主流黄金珠宝商对于“触电”的慎重,以及人们的消费习惯所共同决定。长期以来,似乎只有去实体店,将钻石戒指、黄金首饰穿戴在手上、身上实际体验,而不是通过拆快递包裹一睹金玉真容,才能真正获得安全感。

而现如今,这样的情况正在改变,作为主力销售品类的黄金,变化尤为明显。近年来随着人们的消费意识转变,黄金线上交易额占行业总体规模的比例也在逐年拉升,而黄金珠宝商们也逐渐发现黄金对拉客引流的重要性,每年“双十一”、“618”,人们总是能在电商平台上的显眼位置看到诸如黄金大减价、加工价减免等广告。周大福、招金银楼、老凤祥、龙凤珠宝……各家传统黄金珠宝企业已深度入局。

以周大福为例,在2018财年,电子商务销售额占周大福中国内地零售值的4.8%,素来留给人们传统印象的周大福非但没有被电商挑战,反而在京东的支持和助力下,成功使电商平台变成为我所用的重要舞台。

正在发生改变的不仅是消费者与商家的意识,还有传统黄金、珠宝的客户群以及产品的流通模式。

据国泰君安证券研究显示,80后、90后甚至千禧一代,已成线上黄金珠宝的主要顾客群,占比在70%左右,而他们虽然继承了先辈的购金传统,但口味并不相同。40岁以下黄金购买人群与中国大妈们的审美代际区隔,决定了黄金珠宝商必须改变数十年来沿用的范式,相应推出更多更符合年轻人口味的产品。在这样的背景下,线上黄金珠宝逐渐开始款式年轻化、价格平民化。

获年轻消费者追捧的黄金珠宝快时尚品牌

如今,行业中一些具备强大创新力和探索精神的品牌,也正在尝试新的黄金珠宝销售模式。其中,比较典型的代表是小金主APP。

小金主APP是新兴的黄金珠宝快时尚品牌,其产品以黄金为主要材质,以颠覆性的设计、全新的材质融合来颠覆传统黄金的设计理念,将进一步打破黄金与40岁以下主力线上消费人群的隔阂。

目前,小金主APP已经与经易金业、粤豪珠宝、瑞金国际、金塔实业、金大昌、明丰珠宝、百泰实业等多家黄金珠宝厂商达成了战略合作,将厂商的货品直接呈现给消费者,也让厂商可以直接获得消费者的反馈。由于消除了中间环节,小金主APP使消费者和厂商的利益都得以最大化。

另外,值得一提的是,目前大部分线上黄金珠宝商为了货品质量安全,连七日退换货往往都不允许。但小金主APP不仅每一件产品都会有国家检验证书,而且与专业机构合作,提供回购黄金服务,对消费者而言是一项极为贴心的举措。

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  • 访客 发表于 14周前 回复

    好,《黄金珠宝企业深度入局,快时尚平台带来全新消费体验,探索中国式美学钻戒设计之东方美学的思考》文章写的不错!